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8月16日 知名品牌珀莱雅在上海举办了以“领航心时代”为主题的战略发布会

发布时间:2016-12-20 10:59:37    来源:    作者:    关注:0

  中国品牌网:8月16日,知名化妆品品牌珀莱雅在上海旗忠网球中心举办了主题为“领航心时代”战略发布会。发布会上,珀莱雅发布了新的品牌战略和品牌形象以及新品牌战略下的首款产品——源自大溪地的珀莱雅水漾芯肌。珀莱雅品牌代言人章子怡、宋仲基和知名歌手光良、霍尊四大巨星到场助阵。新品牌新形象新产品新气象,加上舞台美轮美奂、章宋首次同台、光良霍尊献歌,使得现场精彩纷呈,高潮迭起,整个旗忠网球中心成为欢乐的海洋,造成粉丝和观众兴奋不已,彻夜难眠!而随着巨轮造型的大屏幕瞬间开启,珀莱雅领航心时代战略发布会正式开始了。发布会吸引了6500多人到场,300余位网红助力现场大会直播,在各类直播平台共创下高达3000万的观看总量。

  发布会除珀莱雅董事长侯军呈、珀莱雅CEO方玉友、珀莱雅事业部总经理裴竹祥、珀莱雅产品开发总经理金汉坤等企业高层领导出席以外,更是邀请两位重量级品牌代言人章子怡和宋仲基到场见证品牌历史性一刻,同时请来著名歌手光良和霍尊为现场观众倾情献唱。一场品牌战略发布会,如此震慑人心的规模,可以见得品牌后力十足!

  发布会一大亮点归属珀莱雅CEO方玉友别具匠心的出场方式,随着舞台的声光变化,方玉友掌舵品牌巨轮,带领6500余名现场观众驶向品牌新航线。此刻的会场也幻化成珀莱雅的海洋世界,预示着珀莱雅即将领航行业新时代!

  随后,方玉友以激情的演讲,诠释了品牌从心渠道、心行销、心品牌、心领航几个重要方面的突破改变,表达了珀莱雅将加速品牌国际化的战略决心。

  长久以来,珀莱雅专注专营渠道,通过与主营渠道的携手并进,实现了珀莱雅以匠人精神打造最优产品,更促进了品牌与消费者心与心的沟通。

  同时珀莱雅也不忘初心,继续向蓝海前进,通过团队的努力以实现珀莱雅品牌国际化的目标。方玉友在演讲中也寄予了品牌更高的希冀:未来,珀莱雅将再次领航,不惧零售业寒冬,乘心时代之风,破行业之困惑,全面布局,带领渠道朝占领心大陆的曙光前进。

  最让现场观众尖叫的莫过于章子怡和宋仲基的首次同台。在众人期待声中,珀莱雅2016年全新广告大片终于播出,随后身着白色礼服的章子怡和一贯衬衫配仔裤的宋仲基以还原广告场景的形式亮相,一位时尚华美,一位清新帅气,瞬间燃爆现场。

  作为珀莱雅代言人,两人共同揭晓了珀莱雅新战略下的第一款产品——珀莱雅水漾芯肌。除此惊喜外,章子怡和宋仲基现场抽出两名幸运观众,送出当晚的惊喜大奖——新款奔驰轿车。

  当晚不仅两位代言人亲临现场,情歌王子光良和“荣耀之星”、歌坛小鲜肉霍尊的到来也引起阵阵尖叫声。光良现场演唱的《第一次》和《童话》引起现场歌迷齐声同唱;而霍尊的《卷珠帘》刚一开口,就点亮了现场所有的荧光棒。如此盛况,不亚于两人的演唱会。

  当晚除了四大巨星加盟,还有一个更加闪耀的明星,那就是章子怡和宋仲基共同揭晓的珀莱雅水漾芯肌系列新品。

  发布会上,珀莱雅以独具特色的演绎,将现场营造成奇幻的大溪地海景。随即,在炫目的灯光中揭开了水漾芯肌系列新产品的神秘面纱。出色的设计让产品一出场就赢得了阵阵掌声。据了解,产品的设计上,珀莱雅更是重金聘请国际知名设计团队为产品量身打造。整个产品突破性的选用深浅交织的渐变蓝色,隐隐传递出瓶内纯净自由的年轻配方。需要特别强调的是,产品采用了曲线柔美灵动的三角形瓶盖,加之优美流畅的瓶身线条,让莱雅水漾芯肌更具潮流时尚感及品质感。

  而在产品的品质上,珀莱雅水漾芯肌更是令人惊叹不已。据介绍,珀莱雅水漾芯肌系列新品的每一款产品都满载纯净的大溪地泻湖水和泻湖藻精华,搭载珀莱雅独有的肌底深潜科技,层层深潜,于肌底筑就肌肤“水银行”,缓缓释放水润能量,以水养润,沁芯入肌,令肌肤于方寸涵养间焕现盈盈水光,特别适合25-35岁的新时代都市女性。

  对于这款产品,珀莱雅以坚决的恒心表态,誓做中高端补水的领导品牌;以最用心的态度,提升珀莱雅的国际化团队让品牌与时俱进,实现品牌飞跃;以保持初心的理念,在未来的前进道路上不忘初衷,敢为人先,成为抢占新大陆的第一品牌

  邀来四大巨星助阵以外,发布会更是引来凤凰、网易、一直播、美拍、花椒等各大媒体直播平台、时尚直播平台的上百名的高颜值主播倾情参与,直播盛况堪比行业内的时尚盛典。

  据初步统计,当晚各直播平台的在线观看人数近3000万,各大主流直播平台的热门推荐位置纷纷被珀莱雅这场发布会所占据。而珀莱雅在一直播上的官方直播号,也吸引了230多万的网友观看。

  现场观众表示,美轮美奂的舞美设计,国际国内巨星的热情加盟,靓丽帅气的主播参与……这哪里是一场发布会,这简直就是一场时尚秀!

  现场不仅巨星云集,佳丽成群,时尚靓丽,同时也不乏干货。珀莱雅携手凯度指数、盛世传美共同发布了2016-2018《中国化妆品年轻消费者购物趋势报告》。报告从消费者的行为变化,消费发展趋势等角度对消费者进行了全方位的解读,为整个化妆品行业未来的发展指明了方向。据悉,珀莱雅此后还将不定期发布相关报告,为行业及珀莱雅合作伙伴提供帮助,指导方向。

  在此报告基础之上,珀莱雅针对旗下品牌代理商启动了“心领航计划”,将会有针对性的对渠道进行培养,继续在提升渠道粘性的基础上,链接品牌、产品和消费者之间无障碍的可能性,完成渠道模式的再升级。

  此外,珀莱雅表示,将以匠心精神,用创造艺术品的态度,打造产品与艺术品之间的沟通桥梁。据此,珀莱雅将启动珀莱雅艺术博物馆,成为人类美丽事业的拥护者。

  新的征程上,一颗更坚定的决心和信心,一个更年轻的品牌战略,一个更年轻的品牌形象,一个更具潜力的新产品,珀莱雅用一场梦幻且震撼的发布会宣告一个新的时代来临,珀莱雅领航的心时代来临!而所有人,都将是这次新征程的参与者、见证者!